Particolarmente aggressive si stanno mostrando Poste Italiane e Intesa Sanpaolo che punta a diventare la quarta azienda in questo segmento del mercato. Le società tradizionali reagiscono sfruttando competenze specifiche
I gruppi assicurativi mantengono il controllo del mercato, ma se si guarda alla distribuzione sono gli sportelli bancari e postali a conquistare ulteriore spazio.
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