Tati se lance dans l’assurance avec MetLife

i grandi magazzini low cost Tati da metà dicembre proporranno su internet prodotti assicurativi di MetLife

Moribonde il y a quelques années, Tati, la célèbre enseigne de magasins à bas prix, va élargir son offre à un domaine où on ne l’attendait pas. A partir de la mi-décembre, elle proposera, sur Internet, des produits d’assurance, dont une assurance automobile et une multirisque habitation (MRH).

C’est MetLife France qui exploitera la marque Tati Assurances, la plate-forme et gérera l’offre. L’ex-Alico France, numéro un de la temporaire décès dans l’Hexagone, fournira ses propres produits, une garantie obsèques et une couverture décès accidentel. Les contrats automobile et MRH seront, eux, fabriqués par d’autres assureurs.

Dans un premier temps, la vente se fera exclusivement à distance. Tati Assurances part avec un atout de taille : lancé au printemps 2010, Tati.fr attire déjà 3 millions de visiteurs uniques par mois. « Nous nous occuperons également d’aller chercher des clients à l’extérieur »,indique Nicolas Tyrel de Poix, directeur des partenariats de MetLife France. Tati Assurances sera ainsi présent sur les comparateurs.« C’est un passage incontournable pour un nouvel entrant », explique Nicolas Tyrel de Poix. La marque sera notamment référencée sur HyperAssur, le comparateur qui appartient à MetLife.

Pour la filiale du premier assureur-vie américain, qui commercialise ses produits sous sa propre marque ou bien en marque blanche, il s’agit d’une nouvelle étape dans sa diversification. Le groupe vient par ailleurs de nouer deux nouveaux partenariats avec Vivre Mobile (250 magasins en France) et le site de e-commerce Cdiscount.

Après avoir réalisé près de 200 millions d’euros de chiffre d’affaires l’an dernier, MetLife France est toujours en croissance de chiffre d’affaires et de résultat, affirme Marc Sevestre, le PDG pour l’Europe de l’Ouest, sans donner de chiffres. « Notre rendement des fonds propres (RoE) est presque trois fois supérieur à la moyenne du marché, soit autour de 20 % », précise-t-il.