Axa lancia la sua nuova brand promise «Know You Can» (sappi che puoi) con l’obiettivo di diventare un vero partner dei clienti e incoraggiarli a realizzare le proprie ambizioni. Con «Know You Can», Axa dà forza alla convinzione che una vita migliore è possibile e a portata di mano. Know You Can si declina in una campagna pubblicitaria globale con protagonista Serena Williams, una delle più importanti tenniste della storia ma anche madre e imprenditrice di successo, che incarna il messaggio di fiducia in sé stessi.
Gli spot, diretti da Christopher Hewitt e realizzati da Publicis Conseil, sono al centro della campagna anche su online e carta stampata che vede pure il coinvolgimento di alcuni giocatori del Liverpool Football Club.
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